Burger King
Ayudé a Burger King Switzerland a optimizar su estructura de Meta Ads y su configuración de seguimiento para mejorar el rendimiento de las principales promociones. El proyecto se centró en crear una atribución fiable, perfeccionar los marcos de las campañas y alinear las creatividades con el calendario de la marca para obtener resultados más eficientes.
🎯 Objetivo (de la experiencia directa de Matías)
Burger King necesitaba reforzar sus capacidades de adquisición y medición digitales en varios mercados de Suiza. Mi función consistía en convertir las campañas fragmentadas en sistema consistente, rastreable y orientado al rendimiento.
- Implementó un completo Estructura de Meta Ads alineado con los calendarios promocionales y de marca.
- Construyó un marco de seguimiento completo, incluidos eventos de píxeles, conversiones personalizadas y paneles de rendimiento.
- Desarrollado campañas multiformato para el tráfico de tiendas, los socios de entrega y las promociones de temporada.
- Coordinado con creativos y equipos locales para garantizar la coherencia de los mensajes y acelerar los ciclos de iteración.
- Establecido claramente principios de prueba y escalado para mejorar la previsibilidad en todas las campañas.
📈 Resultados
- Aumentado eficacia de la campaña mediante una mejor estructuración de la audiencia y una alineación creativa.
- Mejorado fiabilidad de seguimiento, lo que permite al equipo medir el rendimiento y el ROI con mucha más precisión.
- Resultados promocionales mejorados con campañas optimizadas durante los momentos de mayor actividad (lanzamientos, ofertas por tiempo limitado, días festivos).
- Reforzó la presencia digital de Burger King al combinar los mensajes de marca con configuraciones centradas en la conversión.
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Eileen Francesconi
Director sénior de marketing de Burger King EMEA
